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深圳“超级”国际会展中心即将启用,五年后年均可拉动周边相关产业1350亿

南都    2019-11-01   0
今年6月开始,乘坐飞机抵达深圳机场的旅客会发现,在飞机降落前俯瞰深圳宝安区北部空港新城片区,有一组红蓝相间的花纹屋顶,宛若一条舞动的彩色丝带分外夺目。这里,便是新近落成的超级工程深圳国际会展中心。11月4日,2019宝博会和智博会将同时在这里办展,这也是这座“世界级展馆”落成后的首个展会。

统计数据显示,2018年深圳每3天就办一个展,现有展馆利用率已达最高。新会展中心启用后,深圳将形成“一城两馆”格局,深圳会展业受展馆面积和数量制约的问题也将得到破解。为适应经济发展,新旧两馆也将差异定位、错位发展。老馆主要培育中小展会,做新馆增量项目的孵化器;新馆主要举办国内外大型品牌展会,优先排期战略新兴产业和市重点产业展会。
 
 

为什么要建大会展?

现状:平均每三天办一个展 既有展馆规模落后

建设深圳国际会展中心是深圳市委市政府一项重大决策,也是发展深圳会展业的迫切需求。据深圳市商务局统计数据,2018年,深圳共举办专业性展览111场。这相当于平均每三天就有一场展览在深圳会展中心举办。2018年规模展览总面积348万平方米,同比增长6.88%,其中满馆使用的展会14场,全年展馆使用率(以365天计)为65.16%,这一使用率已是位居全国领先水平,因为展览行业的特点使然,展馆实际不可能100%满负荷运行。

然而,相比上海、广州,深圳面临办展展馆体量严重不足,整体规模落后的瓶颈。深圳唯一专业展馆——深圳会展中心,面积仅为10.5万平方米。而上海、广州展馆数量分别为9个、4个;可供展览面积分别为81.33、63.44万平方米。

受制于展馆数量、可供展览面积的不足,深圳会展业缺乏引进新项目的空间。另外,深圳已有高交会、文博会等12个展会用满深圳会展中心所有展馆,其中高交会、家具展连续多年因展馆面积不足而无法扩张规模。

“对于一线大城市来说,会展业是一个非常重要的产业之一。国际国内的大都市都具备大型会展中心。”华南城市研究会(智库)会长,暨南大学教授胡刚认为,同时,深圳具有国际贸易、会展业基础,而且深圳国际会展中心的区位优势明显,地处大湾区核心位置,依托大空港,紧邻机场,还将规划建设广深第二高铁打造空铁联运枢纽,拥有办成世界一流展会的前提条件。据了解,世界主要展馆的室内展览面积、主要展会的展览面积均达到20万平米以上,国内会展业也会朝着大型化方向发展。

会展基础设施是衡量会展城市竞争力的关键要素。超大型会展场馆往往影响到会展业在全国范围内的布局。例如,广州中国进出口商品交易会展馆(广交会展馆)室内可租用面积达到 33.8 万平方米,一度曾是中国面积最大的会展场馆,并由此奠定了广州市会展业长期以来的强势地位。但2014 年上海国家会展中心投入使用后,上海的展馆面积翻了近一倍,不仅解决了上海市多年来没有特大型展馆的瓶颈,而且引发了中国展览业的重新布局,北京、广州、深圳的不少大型展览移师上海,使上海展览业的行业影响力急剧提升。
 

建展馆会带来哪些改变?

1,破解场馆不足问题

为适应会展业发展需求,2015年9月,深圳市政府决定正式启动深圳国际会展中心项目筹建工作,并提出了打造“一流的设计、一流的建设、一流的运营”的目标。今年9月28日,深圳国际会展中心一期落成,室内展览面积达40万平方米,是位于深圳福田“老”会展中心展览面积近4倍。另有10万平方米展厅二期建设,整体建成后,深圳国际会展中心室内展览总面积将达到50万平方米,届时将成为全球最大的展馆。

据悉,已建成的深圳国际会展中心一期展厅包含16个2万平方米标准展厅、1个5万平方米超大展厅、2个具有会议功能的2万平方米多功能厅、2个登录大厅和1个接待大厅。而所有展厅采用单层、大跨度空间设计,既可独立使用,也可根据需求灵活组合使用。

显然,深圳国际会展中心正式运营后,最直接解决的问题就是,有效破解场馆不足对深圳会展业的制约。既能为深圳市现有展会的规模扩张提供充足空间,又能满足现有品牌展会展位增加、规模扩大的需求,将极大地提高深圳市展会承办能力,吸引全球知名品牌展会、超大规模展会来深圳举办。


2,拉动城市服务业发展和经济增长

除了深圳场馆展能的扩大,新会展中心还将为深圳会展业的发展注入新动能。“通过会展可以准确了解市场需求和经济发展走势,调节生产。”在胡刚看来,深圳国际会展中心开通必将带动周边配套设施的完善和区域经济的飞速发展,对于深圳、宝安都是一个重大利好。“会展可成为深圳经济、科技发展的‘晴雨表’。会展业不仅会带动深圳经济发展,成为新的经济增长极,对深圳金融业、科技产业也有推动和互补作用。”

会展活动的举办还需要,如住宿、餐饮、旅游、交通、运输、通讯、 策划、设计、翻译等多领域的配套服务,可以有效拉动城市相关服务产业的增长,通过乘数效应带动整体经济增长。这就是展会1比9的拉动效应。据测算,深圳国际会展中心投入运营5年后,深圳会展业一年的收入将达到150亿,周边相关产业收入就是1350亿。这相当于为深圳经济腾飞发展定制了个大功率发动机。

不仅如此,新会展中心将培育新商圈,提升城市功能。10月24日,深圳市规划和自然资源局正式公示了《深圳国际会展城综合规划》。《规划》显示:国际会展城规划定位为,开放引领的国际会展门户区、创新共享的湾区技新引擎、高效复合的西部城市中心极核、产城融合的绿色生态城区,共分为国际会展中心片区、海上田园片区和宝安综合港区三个片区,共同构建“双岛三区多廊”的会展新城总体结构,规划就业人口约36.8万人,居住人口规模约28.3万。
 

一城两馆如何差异化办展?

深圳国际会展中心投入运营后,深圳将实现“一城两馆”格局初现。两馆分属不同运营主体,新老会展中心要如何有效利用,整合资源?记者从深圳市商务局了解到,“一城两馆”明确将实行差异定位,错位发展,优势互补,拓展增量。其中,老馆主要培育中小展会,做新馆增量项目的孵化器;新馆则发挥规模优势,举办国内外大型品牌展会,优先排期属战略性新兴产业和深圳市重点产业范围的展会,推动重点产业快速发展。

11月4日至6日在深圳国际会展中心1、2、3、4号馆,2019宝安产业发展博览会和2019深圳市国际智能装备产业博览会将同时开展。作为落户新展馆首展,此次展会别具意义。据悉,宝博会在展区规划上力求出新,紧扣产业现状和发展导向,首设十大产业链展区。同时,专设未来产业、新兴产业以及智能制造展区,集中展示航空航天装备、海洋工程装备、生物医药、人工智能等领域的新技术、新业态。

据深圳国际会展中心的运营方深圳招华国际会展的副总经理毛大奔介绍,已经引进了国际化的专业场馆运营团队,同时和本土的场馆运营经验相结合。目前2020年已安排35个展会,其中展览28个,会议活动7个,预计全年来参展参观的商务人群可以达到500万到1000万人次。
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